หลังจากหลายปีของการลังเลและ "ไม่ใช่ตอนนี้" BMW เอาการพนันและเปิดตัวรถเก๋งขนาดเล็กกว่าชุด 3 ชุด และผลลัพธ์ก็คือพ็อกเก็ตร็อคเก็ตล้อหลังขับเคลื่อนล้อเลื่อน แฮทช์แบค 1 ชุดอยู่ในตลาดตั้งแต่ปี 2004 และเมื่อ BMW ตัดสินใจที่จะเปิดตัว 3 ประตูและรถเก๋งในปี 2550 มันขึ้นอยู่กับความสำเร็จ 5 ประตู แต่เพียงไม่กี่เดือนก่อนวิกฤตเศรษฐกิจโลก แต่เมื่อพิจารณาว่าชุดที่ 1 คิดเป็นประมาณ 20% ของยอดขายทั่วโลกของ BMW ในปี 2008 รูปร่างที่ผิดปกติของยานพาหนะได้รับการออกแบบโดย Chris Bangle นักออกแบบคนเดียวกันที่ทำ 7-series ที่น่าเกลียดที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่สำหรับขนาดของ 1-series ทฤษฎีของมันทำงานได้ดีและคูเป้ 1 ชุดเป็นรถที่ดูดีสำหรับยุคของมัน แม้ว่ามันจะมีรูปร่างที่ผิดปกติบางอย่างสำหรับไฟหน้าสำหรับ BMW รูปร่างโดยรวมนั้นถูกต้องและสัดส่วนเป็นไปตามปี 1970 BMW 1600 ภายในแดชบอร์ดนั้นง่ายและมีหน้าจอพับเก็บได้สำหรับระบบ Infotainment I-Drive ที่ สามารถควบคุมผ่านลูกบิดแบบหมุนบนคอนโซลกลาง มีเครื่องยนต์หลากหลายรุ่นสำหรับ 1 ซีรี่ส์ Coupe การส่งสัญญาณมาตรฐานเป็นคู่มือ 6 สปีดในขณะที่เปิดอัตโนมัติ 6 สปีดเป็นตัวเลือก